В октябре в Москве почти одновременно прошли международный форум «Россия — спортивная держава», Международный лыжный салон и выставка Ski Build Expo. Их объединяло обсуждение перспектив развития в стране горнолыжного спорта. Голос Северного Кавказа в этих дискуссиях звучал громко: ВТРК «Архыз» превращается во всесезонный курорт, принимавший сначала десятки, а теперь сотни тысяч туристов в год.
Президент Московского международного лыжного салона Михаил Мусинянц отметил, что несмотря на сложную экономическую ситуацию, люди все равно ездят отдыхать, а в последние годы все чаще выбирают российские курорты. Увеличивающийся спрос, по мнению эксперта, позволит отечественным курортам построить более эффективную систему продаж. «Наши горные курорты вступают в новый этап развития, уже вложены большие средства в инфраструктуру. Чтобы все это работало эффективно, нужно эффективно управлять площадками и эффективно продавать их услуги», — подчеркнул Мусинянц. Директор Департамента туризма и региональной политики Минкультуры России Ольга Ярилова напомнила о принятом в 2016 году национальном стандарте деятельности горнолыжных комплексов. «Это та основа, на которой можно выстраивать нормативно-правовую базу», — отметила она.
Большое участие в разработке стандарта приняли представители бизнеса: АО «Курорты Северного Кавказа», ООО «Росинжиниринг эксплуатация», Торгово-промышленная палата РФ. «Мы апробировали данный стандарт на «Архызе», и все оценки показывают, что он достаточно работоспособный», — поделилась Ярилова. При этом минкультуры открыто к доработке документа с учетом предложений бизнеса, их практики эксплуатации горнолыжных курортов. Стандарт носит добровольный характер, однако рынку следовало бы иметь документ, утвержденный решением правительства России, носящий обязательный характер и определяющий требования к безопасности на горнолыжных курортах, полагает директор департамента. Кроме того, необходимо сформировать механизмы взаимодействия с туроператорами, внедрить профессиональные стандарты, заняться продвижением отечественных турпродуктов и прочее.
Мобильной площадкой для обсуждения этих и других вопросов может стать реформированный Союз горнолыжной индустрии. «Нашими ключевыми задачами в ближайшей перспективе станут популяризация и продвижение горнолыжного спорта, аудит действующих нормативно-правовых актов и выработка предложений по их совершенствованию, —прокомментировал исполнительный директор союза, представитель АО «Курорты Северного Кавказа» Владислав Субботин. — Кроме того, мы будем активно внедрять на российских курортах новый ГОСТ «Туристские услуги. Общие требования к деятельности горнолыжных комплексов». В частности, постараемся в максимально сжатые сроки уже в новом горнолыжном сезоне провести сертификацию курорта «Архыз» на соответствие требованиям стандарта». Как сообщил директор Департамента по экспертно-аналитической работе АО «Курорты Северного Кавказа» Хасан Тимижев, также вошедший в правление Союза горнолыжной индустрии, интерес к озвученным мероприятиям проявляют и члены экспертного сообщества в рамках организации поддержки социально ориентированных проектов. «Совместно с партнерами мы обеспечили на «Архызе» тестирование модульной программы уроков физкультуры на основе горнолыжного спорта, — рассказал Тимижев. — Нельзя преследовать только одну цель — получение прибыли. Социальная работа «Курортов Северного Кавказа» — третий урок физкультуры, проект «Лыжи мечты», бесплатные ски-пассы для десятилетних детей — это наши инвестиции в будущее».
Исполнительный директор компании «СпортАкадемРеклама» Сергей Кондратьев подтвердил, что одни из самых ярких уроков на основе горнолыжного спорта для несовершеннолетних прошли на курорте «Архыз». «Проект доказал, что имеет право на продолжение, но нужно и в других регионах решать организационные вопросы аналогично тому, как это сделано в Карачаево-Черкесии», — высказался Кондратьев. Также, по его словам, Союз горнолыжной индустрии должен подключиться к решению задачи по созданию нормативной базы, помогающей школам субсидировать дополнительное образование детей. «Рассчитываем в течение 2017 года найти решение этой проблемы совместно с профильными ведомствами», — признался эксперт.
Работа на опережение
30 сентября на площадке Международного инвестиционного форума «Сочи-2016» министр РФ по делам Северного Кавказа Лев Кузнецов и генеральный директор АО «Курорты Северного Кавказа» («КСК») Олег Горчев обсудили перспективы развития туристического кластера СКФО. Как было заявлено, «КСК» продолжит активное развитие площадок, отнесенных к первому этапу проекта: курортов «Архыз» в Карачаево-Черкесии, «Эльбрус» в Кабардино-Балкарии и «Ведучи» в Чечне, которые станут локомотивами горнолыжного туризма на Кавказе. «Вопрос финансирования этих проектов уже решен в правительстве России», — подчеркнул Лев Кузнецов, добавив, что с участием крупных якорных инвесторов продолжат развиваться курорты «Матлас» в Дагестане, «Армхи» и «Цори» в Ингушетии. Олег Горчев подтвердил, что эти туристско-рекреационные ОЭЗ станут для компании приоритетными площадками в рамках следующего этапа проекта. «У нас уже есть опыт взаимодействия с якорным инвестором, который работал на площадке до включения в проект «КСК». Это Группа «Синара», делавшая первые шаги в освоении территории ВТРК «Архыз» — уже состоявшегося горнолыжного курорта, — сообщил Горчев. — Аналогичный подход мы видим у компаний «Матлас» и «Курорты Ингушетии». Сейчас они фактически работают на опережение: первыми берут обязательства по строительству коммерческой инфраструктуры, ожидая от государства уже даже не стимула, а только поддержки в будущем, когда федеральный бюджет предусмотрит финансирование на развитие ОЭЗ».