В нынешнем году проект вышел на новый уровень. Помимо серьезной динамики в процессе формирования трех эталонных курортов — «Архыза», «Эльбруса» и «Ведучи» — появились реальные очертания первого совместного предприятия с участием крупного иностранного бизнеса: австрийская LEITNER GmbH и французская POMA S.A.S. помогут организовать на Северном Кавказе производство канатных дорог — совершенно новое для региональной экономики направление. Параллельно с этим органы власти и институты развития заняты активным продвижением турбренда СКФО и его популяризацией, в том числе среди профессиональных спортсменов. Успехи налицо. Есть основания прогнозировать, что в горнолыжном сезоне 2018/2019 в округе будет установлен очередной рекорд и по количеству отдыхающих, и по числу резонансных мероприятий.
Не тратить, а инвестировать
В настоящее время резидентами туристско-рекреационных особых экономических зон под управлением АО «Курорты Северного Кавказа» («КСК») выступают свыше 30 компаний, которые реализуют свои проекты в ОЭЗ «Архыз» (Карачаево-Черкесия), «Эльбрус» (Кабардино-Балкария), «Ведучи» (Чечня), «Армхи» и «Цори» (Ингушетия). Объем осуществленных частных инвестиций составляет около 1,5 млрд рублей, а заявленных (подтвержденных бизнес-планами) — более 20 млрд.
Согласно оценке, благодаря государственным мерам поддержки, системе льгот и преференций резиденты могут снизить стоимость своих проектов на 20-30% по сравнению со стандартными условиями инвестирования.
«Основной процент экономии дает возможность подключиться к инженерной и транспортной инфраструктуре, уже подведенной АО «КСК» на территорию курорта. Компании не придется строить отель или развлекательный комплекс в чистом поле — мы обеспечим объект электричеством, газом, водой, канализацией — всеми необходимыми сетями, — прокомментировал генеральный директор «Курортов Северного Кавказа» Хасан Тимижев. — Инвестор также получает землю в аренду по сниженной ставке. Плюс действует целый комплекс льгот по налогам. В совокупности это позволяет на первом этапе работы резидента максимально инвестировать именно в реализацию проекта, а не тратить деньги на сопутствующие расходы. Соответственно, гостиница или другой объект строится быстрее, раньше начинает принимать туристов и тем скорее возвращает инвестиции».
Сегодня в приоритете у «КСК» — развитие трех всесезонных горнолыжных курортов: «Архыза», «Эльбруса» и «Ведучи». Задача-максимум — доведение их до эталонных. Модель эталона предусматривает наличие на площадке четырех горнолыжных подъемников, 30 км трасс и 2000 мест размещения. Достижение этих показателей позволяет обеспечить выход курорта на операционную рентабельность. В 2018 году общий объем бюджетных инвестиций, предусмотренных на реализацию проекта Северо-Кавказского туристического кластера, составляет 4,28 млрд рублей, в 2019-2021 годах — 4,5 млрд рублей ежегодно.
Французский акцент
Без преувеличения, главное событие нынешнего года для туркластера СКФО — подписание меморандума о сотрудничестве между АО «Курорты Северного Кавказа», австрийской компанией LEITNER GmbH и французской компанией POMA S.A.S. Торжественная церемония состоялась 5 июня в рамках официальной программы рабочего визита президента России Владимира Путина в Австрию. В соответствии с договоренностью LEITNER GmbH и POMA S.A.S., входящие в один из крупнейших в мире отраслевых холдингов High Technology Investments, окажут содействие развитию ООО «Национальные канатные дороги» — первого российско-французского совместного предприятия по производству на территории Северного Кавказа канатных дорог.
Согласно планам, LEITNER GmbH будет осуществлять поставку современных компонентов канатных дорог, в том числе высокоэкологичных электрических прямых приводов Direct Drive, для сборки подъемников на мощностях СП. В свою очередь POMA S.A.S. организует передачу технических решений и чертежей, станет осуществлять поставку необходимого оборудования из Франции и оказывать консультационные услуги.
«Наш более чем 130-летний опыт работы показывает, что подъемники, произведенные в соответствии с высочайшими стандартами качества, инноваций и функциональности, надежности и безопасности, могут быть гармонично интегрированы в хрупкую природную среду горных регионов, таких как Северный Кавказ или Альпы», — подчеркнул управляющий директор LEITNER GmbH Лукас Эмбергер.
По итогам оценки предприятий СКФО базовой производственной площадкой компании «Национальные канатные дороги» выбран завод «Севкаврентген-Д» в Кабардино-Балкарии. Здесь будет происходить крупноузловая сборка подъемников. Планируются также стажировки северокавказских инженеров на производствах РОМА S.A.S. во Франции. Кроме того, компания ведет переговоры и прорабатывает решения по размещению выпуска отдельных компонентов в остальных субъектах СКФО.
Согласно плану загрузки ООО «Нацио-нальные канатные дороги» на ближайшие пять лет, одним из основных заказчиков предприятия могут стать курорты «Архыз», «Эльбрус» и «Ведучи». Уже проработаны концептуальные решения по размещению трех новых канатных дорог на «Эльбрусе», проектируется горнолыжная трасса. Осуществляется подготовка к началу проектирования объектов северо-ориентированного склона «Ведучи».
«По мере увеличения числа заказов на нашу продукцию будем рассматривать в качестве партнеров заводы по изготовлению металлоконструкций и в других регионах России. Каждая потенциальная площадка будет проходить технический аудит и аттестацию, чтобы подтвердить высокий уровень качества производимой продукции», — проинформировал руководитель ООО «Национальные канатные дороги» Борис Шлом.
Экспертиза АО «КСК» и РОМА S.A.S. дает возможность не только фокусироваться на выпуске современных канатных дорог, но и предлагать заказчикам широкий комплекс услуг — от разработки концепции горнолыжного курорта до его проектирования, строительства и дальнейшей эксплуатации.
«Мы активно ищем партнеров в России, в том числе с помощью специальных институтов, таких как Корпорация МСП. Рассматриваем не только создание новой инфраструктуры канатных дорог, но и реконструкцию уже существующих объектов в тех регионах, где есть доказанный пассажиропоток, например на территории Кавказских Минеральных Вод», — сообщил руководитель российского представительства РОМА S.A.S. Антон Чудаев.
Товар лицом
Важное направление — маркетинговое позиционирование курортов СКФО. В конце июня на ВТРК «Архыз» и «Ведучи» прошли рекламно-ознакомительные туры для туроператоров, частных гидов и экскурсоводов Северо-Кавказского и Южного федеральных округов. Профессионалам отрасли презентовали услуги площадок и возможности формирования пакетных предложений отдыха для гостей со всей России.
Как пояснил директор департамента по маркетингу АО «КСК» Сааду Казиев, прибыли представители Краснодара, Ростова, Ставрополя, Нальчика, Минеральных Вод — всего более 15 городов. Суммарно промотурами были охвачены свыше 170 человек — сотрудники около 60 организаций.
«Мы с удовольствием приехали посмотреть, что же такое «Архыз». По качеству и новизне объектов курорт превзошел все наши ожидания. Отдых здесь представлен на любой вкус и доход. Высокий сервис, хороший уровень жилья, прекрасные погодные и климатические условия, природные красоты — есть отличная возможность привлекать тургруппы с разными бюджетами, в том числе и взыскательных туристов», — поделилась представитель турфирмы «Альбион-тур» Ирина Смоленченко.
«Архыз» и «Ведучи» расположены в комфортной по высотности и климатическим условиям местности, поэтому отлично подойдут для туристов разных возрастных категорий. То, что нам представили, — хорошая возможность организовать насыщенный, качественный и интересный отдых за приемлемую цену», — добавила представитель турфирмы «Кавказский-тур» Милана Карова.
По итогам поездки были достигнуты договоренности о создании и реализации через туристические компании СКФО и ЮФО различных экскурсионных и пакетных туров на оба курорта.
Возвращаться снова и снова
Тезис о том, что эти и другие мероприятия не напрасны, подтверждают результаты маркетингового исследования, проведенного АО «Курорты Северного Кавказа». Согласно полученным данным, в сезоне 2017/2018 расширилась география туристов, приезжающих на ВТРК «Архыз» и «Эльбрус». Здесь отдохнули горнолыжники и сноубордисты из Мурманска, Калининграда, Симферополя, Магадана, Томска, Екатеринбурга, Челябинска, Перми и даже из Эстонии. Они отметили природные богатства региона, достойное качество горнолыжных трасс и инфраструктуры курортов и сообщили о желании вернуться сюда в сезоне 2018/2019.
Основную долю турпотока на ВТРК «Эльбрус» продолжают составлять отдыхающие из Краснодарского края, Санкт-Петербурга, Ростовской области и Ставропольского края. Более половины гостей (57%) — жители Москвы и Московской области. На ВТРК «Архыз» приезжают преимущественно из Ставропольского края и Ростовской области, а также из Краснодарского края, Волгоградской области и Москвы. Большая часть посещает оба курорта с семьями или с друзьями.
Высокими остаются показатели возвратности. 61% респондентов сообщили, что приезжают не в первый раз на «Эльбрус», 59% — на «Архыз». Нынешней зимой снова побывать здесь собираются, соответственно, 63% и 58%.
«Опросы гостей ВТРК «Архыз» и «Эльбрус» проводятся уже четвертый зимний сезон подряд. Нам очень важно ежегодно получать от них обратную связь. Исследования позволяют оценить уровень удовлетворенности услугами и горнолыжной инфраструктурой, установить индикаторы привлекательности курортов, выявить и решить проблемы, которые ее снижают», — объяснил заместитель генерального директора АО «КСК» Рустам Тапаев.
Альтернатива зарубежным базам
Дополнительную популярность курортам СКФО обеспечивают презентации на форумах и выставках. В октябре проект Северо-Кавказского туристического кластера был представлен на выставке «Современный спорт. Инновации и перспективы», организованной в рамках VII Международного форума «Россия — спортивная держава» в Ульяновске.
Экспозиционный стенд, на котором демонстрировались три действующих всесезонных комплекса СКФО — «Архыз», «Эльбрус» и «Ведучи», привлек большое внимание гостей. Среди них — заместитель председателя Правительства РФ Ольга Голодец, министр спорта РФ Павел Колобков, помощник президента РФ Игорь Левитин, депутаты Государственной думы, олимпийские чемпионы Александр Карелин и Светлана Журова, секретарь Совета при президенте РФ по развитию физической культуры и спорта Алексей Кулаковский.
Участники форума также осмотрели образец кабины пассажирской канатной дороги гондольного типа. Подобными 10-местными кабинами будет оснащен подъемник «Северное сияние», который достраивается на ВТРК «Архыз» и будет запущен в эксплуатацию к горнолыжному сезону 2018/2019.
Там же АО «КСК» и Федерация сноуборда России договорились о партнерстве с целью развития активного спорта на территории «Архыза», «Эльбруса» и «Ведучи». Ключевыми направлениями сотрудничества станут организация и проведение на курортах СКФО учебно-тренировочных мероприятий сборной команды РФ по сноуборду, всероссийских и региональных соревнований и чемпионатов по сноуборду.
«Мы делаем большую ставку на развитие курортов Северного Кавказа именно как профессиональных спортивных баз, которые помогут российским сборным проводить тренировки и соревнования у себя дома, а не за рубежом по сложившейся сейчас практике, — прокомментировал Хасан Тимижев. — Особенно интересен «Архыз», расположенный в среднегорье: при тренировках здесь, в условиях сниженного содержания кислорода в воздухе, спортсмены будут испытывать большую физическую нагрузку. Это повысит их выносливость и поможет легче добиться новых рекордов».
Первое совместное с Федерацией сноуборда мероприятие запланировано уже на январь 2019 года. На площадке «Архыза» пройдет этап Кубка России по сноуборду (в дисциплинах параллельный слалом, параллельный слалом-гигант), а также состоятся любительские соревнования Banked Slalom. Предварительная работа по сертификации трасс курорта уже завершается: три горнолыжные трассы — синего, красного и черного уровней сложности — будут включены во Всероссийский реестр объектов спорта.
«Наше сотрудничество с «КСК» началось около года назад. За этот период мы плодотворно поработали — от простых встреч до посещения всех объектов Северо-Кавказского туркластера. Нам очень понравился «Архыз», видим перспективы и в «Ведучи», — признался президент Федерации сноуборда России Денис Тихомиров. — Безусловно, с точки зрения как профессионального, так и любительского спорта нам важны летний снег и планы «КСК» по строительству новых канатных дорог и сноу-парка на «Эльбрусе». Мы верим, что у нас появятся хорошие конкурентные, стабильные условия подготовки в весенне-летний период именно на территории России, на курортах Северного Кавказа. Потому что это будущее отечественного спорта».