Для путешественников из-за рубежа это отдельная цивилизация, сформировавшаяся за несколько тысячелетий и включающая на компактной территории множество этносов, языков, религиозных традиций и культурных кодов.
Перекресток цивилизаций
— В составе шести национальных республик и Ставропольского края Северный Кавказ — традиционный туристский регион. Еще в советский период он являлся важной туристской локацией, но ориентированной, в основном, на внутренний туризм. Популярность таких направлений, как Кавказские Минеральные Воды, дагестанское побережье Каспия, Домбай или Приэльбрусье обеспечивала устойчивый поток путешественников из различных республик СССР.
Однако в сегменте международного туризма Северный Кавказ проигрывал своим южным соседям — Грузии, Армении, Азербайджану и тому же Сочи, где туристская инфраструктура развивалась активнее, а логистика была проще. Сегодня же мы становимся свидетелями кардинального изменения ситуации — Северный Кавказ обретает новую туристскую репутацию, включая и международное позиционирование. В наши дни это один из самых быстроразвивающихся туристских регионов России. В 2023 году СКФО посетили свыше 500 тыс. иностранных гостей, а за последние пять лет турпоток из-за рубежа вырос в округе более чем на 40%.
Чем же Северный Кавказ так привлекателен для путешественников из разных стран? Прежде всего, тем, что это не просто географически однородный регион, а фактически отдельная цивилизация (как нередко говорят, перекресток цивилизаций), сформировавшаяся за несколько тысячелетий и включающая на компактной территории множество этносов, языков, религиозных традиций и культурных кодов. Это пространство, где уживаются ислам, христианство, зороастрийские и языческие следы, где каждое село — уникальная культурная экосистема, уникальное сочетание географического и культурного разнообразия, где на небольшой территории сосредоточены высочайшие горные вершины Европы — Эльбрус (5642 м), Казбек, Джимара; множество озер и рек, включая Куро-Араксинский бассейн; Каспийское побережье с более чем 500-километровой полосой песчаных пляжей; минеральные источники и лечебные грязи (более 350 в Дагестане и Кавминводах).
Историческое наследие
— Северный Кавказ — земля с многовековой историей, где пересекались пути великих империй. Через эти территории проходил Великий шелковый путь, и до сих пор здесь сохранились уникальные памятники того периода.
Дербент (Дагестан) — один из древнейших городов мира (более 2000 лет!), внесенный в список ЮНЕСКО. Его крепость Нарын-Кала ежегодно посещают десятки тысяч туристов, включая гостей из Европы, Ближнего Востока и Азии.
В Карачаево-Черкесии сохранились аланские храмы X века, а в Северной Осетии — таинственный город мертвых Даргавс, который особенно популярен у любителей мистики.
На территории СКФО расположено 27 исторических городов. Кстати, в ближайшие годы список объектов Всемирного наследия может быть пополнен уникальными историко-культурными ландшафтами. В Ингушетии это культурно-исторический ландшафт Асса-Джейрах, который уже включен в предварительный список ЮНЕСКО. В Чеченской Республике комплекс сооружений города мертвых Цой-Педе (XV-XVIII вв.) вполне достоин для включения в этот список. Есть и другие объекты, работа по подготовке соответствующих документов ведется. В частности, в стенах Института культурного и природного наследия им. Д. С. Лихачева. По некоторым наблюдениям, историко-культурные объекты составляют 30% интереса иностранных туристов, приезжающих на Северный Кавказ.
Уникальная природа
— Горный туризм — главный магнит для иностранцев.
Эльбрус, высочайшая вершина Европы, ежегодно привлекает более 50 тыс. альпинистов и горнолыжников, включая гостей из Германии, Франции и даже Непала.
Архыз и Домбай стали центрами экотуризма: в 2023 году здесь побывали свыше 200 тыс. человек, из них 15% — иностранцы.
Голубое озеро в Кабардино-Балкарии, одно из самых глубоких в мире (258 м), популярно у дайверов, в том числе из Египта и ОАЭ.
Природные достопримечательности — главная причина посещения Северного Кавказа для 60% гостей из-за рубежа.
Культура и гостеприимство
— Северный Кавказ славится своими традициями, и иностранцы охотно погружаются в местный колорит.
В Чечне проходит фестиваль «Серло», куда приезжают гости из Турции, Ирана и арабских стран.
В Ингушетии башенные комплексы Вовнушки ежегодно посещают тысячи туристов, включая историков и фотографов из Европы.
Национальная кухня — еще один магнит: дегустации хычинов, шашлыка, дагестанского вина входят в обязательную программу 80% всех туров по СКФО.
Калейдоскоп событий
— Северный Кавказ активно развивает событийный туризм, привлекая иностранцев.
Фестиваль культуры и спорта «Кавказские игры», который поочередно проходит в разных регионах СКФО, собирает участников из более чем 15 государств.
Гонки на Эльбрусе — соревнования по триатлону, на которые приезжают спортсмены из США, Европы и даже Австралии.
Фестиваль вина в Дагестане с 2022 года включен в международные винные маршруты, привлекая более 5 тыс. иностранных гурманов ежегодно.
Перспективный хаб
— Северный Кавказ — это не только потрясающая природа и древняя история, но и перспективный туристический хаб. Согласно прогнозам к 2030 году поток иностранных путешественников в СКФО может увеличиться вдвое, особенно из государств Ближнего Востока, Юго-Восточной Азии и Европы. Регион дарит гостям незабываемые эмоции, приключения и настоящее кавказское гостеприимство.
Конечно, сами по себе природные и историко-культурные ресурсы не работают, нужна инфраструктура гостиницы, транспорт, обученные кадры, продвижение в СМИ. И все это при поддержке государства приходит на Северный Кавказ в виде масштабных проектов и программ. В частности, для дальнейшего роста необходимы усиление позиционирования СКФО за рубежом, развитие визовой инфраструктуры, повышение сервиса, расширение международных маршрутов. Так что в туристских перспективах региона в ближайшие десятилетия сомневаться не приходится.
Текст: Юрий Путрик — руководитель Научно-исследовательского центра Общенационального союза индустрии гостеприимства, руководитель Центра социокультурных и туристских программ Института наследия, доктор исторических наук