Дискуссия состоялась 23 сентября на площадке информационно-аналитического журнала «Вестник экономики Евразийского союза», издаваемого международным холдингом «ЕвроМедиа», и собрала ведущих экспертов туротрасли.
— Путешественник 2025 года едет не за «номером и завтраком», а за опытом, который можно увезти с собой — в сердце и буквально в руках. Кувшин, выточенный на гончарном круге в горном ауле, или танец, выученный у костра с местными, — так рождается креативный туризм. И Дагестан показывает, как этот формат превращается в систему.
Зачем это рынку, и почему сейчас
За годы работы через «Эленику» прошли тысячи гостей. Мы управляем апартаментами, отелями и гостевыми домами в Дагестане и видим сдвиг спроса: людям нужны эмоции, участие, «настоящая жизнь» места. Это полностью соответствует мировому тренду на креативный туризм — путешествия, где гость не наблюдатель, а участник культуры, ремесел и обучения. Дагестан с его разнообразием народов, сильной гастрономией и живыми промыслами — идеальная площадка для масштабирования такого формата.
Open Dagestan: площадка, где собирается экосистема
Хороший показатель зрелости направления — появление «точек сборки». Форум Open Dagestan — не только деловая повестка и выставка, но и витрина идей креативного туризма, где встречаются власть, бизнес и местные сообщества. В этом году мы участвуем в обеих частях программы и показываем, как интегрировать креативные активности прямо в продукт размещения.
Кейсы, которые уже работают
Гастрономия
Международный фестиваль Visit Dagestan собрал шефов из 16 стран и свыше 120 поваров. Махачкала, Дербент и Кизилюрт принимали тысячи гостей: дегустации, мастер-классы, выезды на фермы. Вывод прост: гастрономия — мощный туристический магнит, сравнимый по силе с природными ландшафтами.
Ремесла
Балхар: туристы не просто покупают керамику — они садятся за гончарный круг и забирают домой вещь, сделанную своими руками.
Кубачи: знакомство с филигранью и гравировкой, визиты в мастерские, ночевки в гостевых домах. Контакт с ремеслом превращает гостя в амбассадора локальной культуры.
Этнотуры
Маршруты «Нетуристический Дагестан» — это аулы, горные дороги, ночевки у местных, чай у костра, мастер-классы в Унцукуле и вечерние танцы под барабаны. Это не постановка, а реальное включение в жизнь региона.
Результаты
За 2023-2024 годы Дагестан посетили около 3,5 млн туристов. Они едут за подлинностью: колорит, кухня, ремесла, живое общение. Значит, спрос есть — его нужно удобно «упаковать» и масштабировать.
Вывод: отдельные удачные кейсы есть. Следующий шаг — превратить их в систему.
От кейсов к системе: что делать бизнесу и регионам
1) Связать проживание и опыт
Включать мастер-классы (гончарка, ковроткачество, кулинария, танец) в пакет бронирования. Гость выбирает дату и формат так же легко, как категорию номера.
2) Делать гастротуры с ночевками
Маршруты по кухням народов республики: днем — готовим с хозяйками, вечером — уютный гостевой дом. Формат «weekend-в-ауле» снимает сезонность и увеличивает средний чек.
3) Кооперировать малый бизнес
Собираем кластерные маршруты: мастера, фермеры, винодельни, этнопарки, гиды, объекты размещения. Доход распределяется среди местных, продукт становится насыщеннее.
4) Диджитал-упаковка
Единая онлайн-витрина: карта активностей, календарь событий, мгновенная запись и оплата, короткие видео «процесс + результат». Чем меньше трения в бронировании, тем выше конверсия.
5) Сервис «под ключ»
Трансфер, проживание, материалы, страховка, сувенир — в одном клике. Прозрачная цена и сценарий «по часам» снимают барьеры у гостя.
Как это ложится в стратегию РФ до 2030 года
Креативный туризм — прямое попадание в госприоритеты:
• Кадры: появляются новые профессии (гид, куратор событий, мастер-наставник); растет занятость в регионах.• Кластеры: формируются точки сборки малого бизнеса и носителей традиций.
• Экспорт впечатлений: усиливаются международная привлекательность и экспорт услуг.
• МСП: каждый маршрут — доход десяткам локальных предпринимателей.
• Социальный эффект: сохранение наследия, снижение оттока молодежи, развитие инфраструктуры.
Роль «Эленики» и приглашение к партнерству
Наша зона компетенции — связать проживание и опыт, обеспечить стандарт сервиса и безопасности, дистрибуцию и аналитику спроса. У нас — инфраструктура, стабильный поток гостей и управленческая экспертиза. У вас — маршруты, мастерские, гастропроекты, локальные истории.
Мы не конкуренты, мы — цепочка создания ценности. Объединив усилия, сделаем продукт, который продает себя сам.
Дагестан готов к туризму нового уровня — осознанному и творческому.
Приглашаем к сотрудничеству всех, кто видит себя частью этого пути. Объединив инфраструктуру и поток гостей «Эленики» с вашими маршрутами и идеями, мы создадим продукты, которые будут расти органично — и по охвату, и по экономике.
Давайте усиливать друг друга и строить экосистему, где выигрывают все — гости, бизнес и регион.